Ünlülerin tatil paylaşımları ve Nolan’ın gişe rekortmeni The Odyssey filmi, Amerikalı turistlerin Yunanistan’a ilgisini rekor kıracak düzeye taşıdı.
Ünlüler ve turist akışındaki artış
Korfu Adası’nda 68. yaş gününü kutlayan Madonna, adanın manzaralı tekne turlarını ve katıldığı partileri 20 milyon Instagram takipçisiyle paylaştı. Bu paylaşımlar Yunanistan Başbakanı Kiriakos Miçotakis’in beğenisini kazandı. Uzmanlar, Christopher Nolan’ın gişe rekortmeni The Odyssey filminin yakaladığı büyük popülaritenin bu eğilimi daha da güçlendireceğini vurguluyor.
Ancak tatilini yapanlar, Matt Damon’ın canlandırdığı Odysseus kahramanının çektiği zorluklardan çok daha kolay bir dönüş yolculuğu umuyor. Madonna Korfu’da eğlenirken Justin Bieber ailesiyle Mora Yarımadası’na gitti; Katy Perry ise Kanada’nın eski başbakanı olan partneri Justin Trudeau ile Mikonos’un tadını çıkardı.
Tatillerini adım adım sosyal medyada aktaran yıldızlar, Yunan turizm sektörüne devasa bir ücretsiz reklam desteği sağladı. Kamu yayıncısı ERT, cuma günü Atlantik’in ötesinden gelen bu yıldızlara özel bir haber ayırarak “Ünlüler Yunan yazına oy veriyor!” ifadesini kullandı. To Vima gazetesi de “ülkenin uluslararası profilini yükseltmeye yardımcı olan” bu yeni akımı övgüyle karşıladı. Gazete, sosyal medyada tatil anlarını “milyonlarca takipçisiyle” paylaşan İngiliz şarkıcı ve oyuncu Rita Ora’yı da örnek gösterdi.
Atina Harokopio Üniversitesi Turizm Geliştirme Bölümü Öğretim Üyesi Profesör Paris Tsartas, AFP’ye yaptığı açıklamada, ünlülerin yarattığı bu yoğun desteğin, özellikle gelir düzeyi yüksek Amerikan pazarı nezdinde Yunanistan’ı bir yaz rotası olarak son derece güçlendirdiğini söyledi.
SETE verilerine göre, 2009 borç krizini izleyen on yıllık ekonomik sıkıntıların ve Kovid-19 salgınının yarattığı yıkımın ardından Yunanistan, gayrisafi yurt içi hasılasının yaklaşık yüzde 30’unu oluşturan sektöre yoğun kaynak aktardı. Yine SETE verilerine göre, 2025 yılında yaklaşık 1,55 milyon Amerikalı Yunanistan’ı ziyaret etti. Turist başına ortalama 1120 euro (1300 dolar) harcayan Amerikalılar, Almanlar ve İngilizlerin ardından ülkenin üçüncü en büyük turizm geliri kaynağını oluşturuyor.
Bu talebi karşılamak amacıyla önde gelen ABD merkezli hava yolu şirketleri seferlerini önemli ölçüde artırdı. American Airlines, 2025 yazına kıyasla toplam koltuk kapasitesini yüzde 30 oranında yükseltti. Böylece Atina ile ABD arasındaki haftalık direkt uçuş sayısı 103 olarak tüm zamanların en yüksek seviyesine ulaştı.
Bu artışın bir bölümü, bir filmin veya dizinin gördüğü destinasyona yönelimi ifade eden set-jetting akımından kaynaklanıyor. Expedia tarafından yapılan bir araştırmada, Amerikalı gezginlerin yüzde 13’ünün gördükleri bir yer için rezervasyon yaptırdığını gösterdi. Skopelos Adası’nda çekilen popüler müzikal Mamma Mia’nın ardından Amerikalı ziyaretçi sayısında artış yaşayan Yunanistan, bu akıma yabancı değil. Profesör Tsartas, The Odyssey filminin de benzer bir etki yaratacağını belirtti.
Öte yandan Nolan’ın odaklandığı hikâyede Odysseus’u canlandıran Matt Damon’ın karakterinin eve dönüş yolculuğu ele alınırken, filmin Mora Yarımadası’ndaki sahneleri ülkede çekildi. Kathimerini’nin aktardığı EasyJet Holidays verilerine göre, filmin temmuz ortasında uluslararası vizyona girmesini izleyen haftalarda Yunanistan rezervasyonları yüzde 18 arttı.
Fenomene diziyle devam
Yunanistan, televizyon ekranlarında da yankı bulmaya devam ediyor. Netflix, popüler dizisi Emily in Paris’in altıncı sezonu için Yunanistan’ı seçti. Dizinin başrol oyuncusu Lily Collins ve ekibinin geri kalanı bu ilkbaharda Mikonos, Paros ve Santorini’de görüldü.
