ABD’de GLP-1 sınıfı zayıflama ilaçlarının hızla popülerleşmesi, H&M, Mango ve Anthropologie gibi hazır giyim devlerinin büyük beden kadın giyim seçeneklerini hızla daraltmasına yol açıyor.
Küresel üretimde küçülme etkisi
Guardian gazetesinin aktardığı ve perakende veri analitiği şirketi Edited’in verilerine göre H&M’in 2026 ilkbahar/yaz kadın elbise koleksiyonunda 3XL ve 4XL tamamen kaldırıldı. Markanın XXL ürün oranı yüzde 13,3’ten 3 puan geriledi; XL oranı ise 2 puan geriledi; XS ve L arası küçük bedenlerin payı ise ortalama 3 puan yükseldi.
H&M, Guardian’a yaptığı açıklamada bu bedenlere yönelik talebin düşmesi nedeniyle 3XL ve 4XL üretimini sonlandırdığını doğruladı.
İçerideki eleştiriler ve değişimler
Model ve beden kapsayıcılığı aktivisti Tess Holliday, 2023’te H&M ile başladığı danışmanlık ortaklığının artık sürmediğini belirterek markaların çeşitlilikten vazgeçtiğini söyledi. Holliday, büyük beden tüketicilerin yeterli müşteri olarak görülmediğini savundu.
Başka markalarda da küçülme eğilimi
Edited verilerine göre Mango, 16-20 beden aralığındaki yeni elbise stokunu yüzde 6,6’dan yüzde 0,5’e düşürdü.
Anthropologie’de büyük beden ürünlerin payı yüzde 10,5’ten yüzde 9’a gerilerken marka, vücut değişimlerini esnek karşılamak amacıyla numaralı bedenlerden harfli beden sistemine geçti.
Daha önce Loft ve Old Navy benzer küçülmelere gitmiş, büyük beden zinciri Torrid ise mağazalarının yaklaşık üçte birini kapatmıştı.
Pazardaki nedenler ve tüketici tepkisi
Impact Analytics CEO’su Prashant Agrawal, perakendecilerin beden planlamasındaki endişenin bir numaralı nedeni olarak GLP-1 ilaçlarını gördüğünü ifade etti.
Mintel verileri ABD’li yetişkinlerde GLP-1 kullanım oranının Haziran 2025 itibarıyla yüzde 18’e ulaştığını gösteriyor. Gallup verilerine göre ülkede yetişkin obezite oranı 2022’deki yüzde 39,9’luk tepe noktasından bu yıl yüzde 36,4’e geriledi.
Öte yandan Plunkett Research verileri, GLP-1 kullananların yüzde 10 ila 20 kilo kaybı yaşamasına rağmen ABD’li kadınların yüzde 66’sının halen büyük beden kategorisine giren 14 beden ve üzerini giydiğini gösteriyor.
Markaların arzı kısması üzerine büyük beden tüketiciler ikinci el pazarına yöneldi. Çevrim içi ikinci el giyim platformu ThredUp, 2026’nın ilk yarısında büyük beden kadın giyim satışlarının yüzde 17,4 artarak küçük ve orta bedenlerin iki katından fazla büyüme kaydetti. Bütçe odaklı perakendeci Walmart gibi istisnalar büyük beden seçeneklerini artırmaya devam ederken, pazarın trend odaklı ve üst segment markalarının büyük beden tüketicileri dışlama eğilimi gözleniyor.
