Türk Hava Yolları (THY), marka değeri ölçümünde 2 milyar 884 milyon dolar ile bu yıl da listenin en üstünde yer almayı sürdürdü.
Ne oldu?
Uluslararası marka analiz firması Brand Finance, “Türkiye’nin En Güçlü ve En Değerli Markaları‑Türkiye 125” başlıklı 2026 raporunu yayımladı. Raporda THY, 2 milyar 884 milyon dolar değerindeki markasıyla bir kez daha birinci sırada gösterildi.
Diğer sıralamalar
İkinci sırayı 1 milyar 989 milyon dolar değerindeki Arçelik aldı; üçüncü sıradaki yerini 1 milyar 243 milyon dolar değerindeki İş Bankası korudu. Geçen yıl beşinci konumda olan Ford Otosan, 1 milyar 37 milyon dolar değerle dördüncü sıraya yükseldi. Ziraat Bankası ise 958 milyon dolar ile beşinci pozisyona tırmandı.
Yeni katılan markalar
Bu yıl toplam 13 yeni marka listeye eklendi: Alfa Solar, ATP, Baykar, Besler, Çelebi Havacılık, Datagate, e‑Bebek, Karaca, Karel, Koçtaş, Ray Sigorta, Trabzonspor ve Yudum.
Toplam değer ne kadar?
125 markanın birleşik değeri 19,6 milyar dolar seviyesine ulaşarak geçen yılki 17 milyar dolardan %15 artış kaydetti.
Kim açıkladı?
Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, AA muhabirine yaptığı açıklamada, şirketin bu yıl 20. yılını kutladığını ve iki yıl üst üste toplam değerde artış görüldüğünü vurguladı:
“Havacılık ve savunma, finansal hizmetler ile yurt dışında faaliyet gösteren elektronik ve hazır giyim markalarının sağladığı ivme toplam marka değerini olumlu yönde etkiliyor. Toplam marka değerinin %23’ünü bankacılık hizmetleri, %15’ini ise hava yolu ve elektronik markaları oluşturuyor. Yenilenebilir enerji markaları listede yer bulmaya başladı. Yıllar içinde gözlemlenen önemli bir husus, yurt dışı ve göreceli istikrarlı ülke pazarlarında gerçekleşen hasılatın marka değeri hesabında olumlu etkisi olduğudur. Bu nedenle Türk markalarının yurt dışında yaygınlaşması, kabul görmesi ve güçlenmesi marka değerlerini olumlu etkileyecektir.”
TURQUALITY projesi
İlgüner, bu sürecin örnek bir uygulaması olarak TURQUALITY Projesi’ni işaret etti ve şöyle ekledi:
“Bugün 500’e yakın üye markası bulunan bu destek programının sonuçlarının ihracat başarısından ziyade marka başarısı olarak değerlendirilmesi gerekiyor. Bunun için de üye markaların başarısının yakından izlenmesi ve ölçülmesi yerinde olacaktır. Ayrıca TURQUALITY Projesi, kendi markalaşma sürecinde de büyük fayda sağlayacaktır.”
2026 yılı için en değerli ilk 5 Türk markası (milyon dolar)
- Türk Hava Yolları – 2 884
- Arçelik – 1 989
- İş Bankası – 1 243
- Ford Otosan – 1 037
- Ziraat Bankası – 958
Bu veriler, Türkiye’nin marka değerlerinin artış trendini ve THY’nin devam eden liderliğini ortaya koyuyor.
